米高梅電影開頭那幾聲獅吼其實也是商標

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如果你看過米高梅電影公司所拍攝的電影，一定會對片頭那幾聲獅吼印象深刻。知道嗎？那幾聲獅吼其實也是該公司的商標。新《商標法》將于5月1日實施。昨天，國家知識產權專家、國家商標局副巡視員吳群對新《商標法》進行了解讀，新增條款“聲音也可以注冊成商標”成為最大看點。

聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。

聲音商標在市場應用中發展出多種形式，最常見的是聲音標識。在我國的商標法實踐中小霸王游戲機采用的著名播音員李揚所說的"哈哈小霸王其樂無窮"的聲音作為商標開創了中國聲音商標的先河。

“其實在國外，早就有聲音商標的注冊。”吳群說，索尼、麥當勞、肯德基，以及米高梅電影公司所拍攝的所有影片片頭的那幾聲獅吼，都是其聲音商標。商標除了傳統的文字圖案平面商標外，聲音也是人們獲取信息的主要渠道。所以，用富有鮮明特征的聲音作為商標，也是提升產品知名度，立體化宣傳的重要環節。

來源: 《重慶晚報》上海商標注冊，上海律點知識產權代理有限公司。