“稻香村”多家并存 商標(biāo)旁落“北稻”有苦難言
中秋時(shí)節(jié)，北京各大商超、零售批發(fā)市場(chǎng)均將各式各樣的月餅擺在最醒目的位置，最顯眼的當(dāng)屬“稻香村”月餅，眾多“稻香村”企業(yè)正在爭(zhēng)奪北京月餅市場(chǎng)。
在眾多“稻香村”月餅中，“購(gòu)買北京稻香村產(chǎn)品，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)‘三禾’標(biāo)識(shí)，‘北京’字樣”的北京稻香村月餅名氣最大，市場(chǎng)份額也最大。不過(guò)雖然占據(jù)著“稻香村”品牌最大的市場(chǎng)份額，北京稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北稻”）不得不在“稻香村”前加上上述字樣。
由于長(zhǎng)期忽視商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，用了幾十年將“稻香村”品牌做大做強(qiáng)的北稻，如今面臨多家外地企業(yè)進(jìn)京分羹“稻香村”的品牌價(jià)值。隨著其他企業(yè)以低成本優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，“北稻”逐步面臨原有市場(chǎng)份額被蠶食的局面。對(duì)此，“北稻”除了不斷宣傳上述廣告語(yǔ)之外，似乎別無(wú)他策。
“‘北稻’被其他食品企業(yè)搶占市場(chǎng)份額，既有歷史原因，也有‘北稻’管理層缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的因素。”一位在外地生產(chǎn)月餅并主打北京市場(chǎng)的食品企業(yè)總經(jīng)理告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
北京稻香村雖然在北京擁有巨大的市場(chǎng)份額，卻由于不是商標(biāo)持有人，它只能容忍“稻香村”們占領(lǐng)著市場(chǎng)份額。
一位生產(chǎn)月餅的企業(yè)人士告訴記者，2012年，“稻香村”牌兒的月餅有90%是在北京銷售出去的，而在北京月餅市場(chǎng)80%的銷售額來(lái)自于“稻香村”月餅，其中“北稻”又占據(jù)著“稻香村”品牌月餅銷售額的50%以上，2012年“北稻”的銷售額在2.5億元左右，另外50%由各種“稻香村”月餅們分食。
2013年的北京月餅市場(chǎng)，在后來(lái)者蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇稻”）的攻城略地之下，能在北京市場(chǎng)進(jìn)行合法銷售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的月餅只剩下北京三禾稻香村、蘇州稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村（于玉田縣工商局注冊(cè)）。
三家外埠稻香村近幾年進(jìn)入北京市場(chǎng)，在北京沒(méi)有獨(dú)立的門店，商超、批發(fā)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)是他們的主要銷售渠道，如新世界、新發(fā)地等，這些稻香村在銷售時(shí)不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)不是北京稻香村。面對(duì)“兩兩相鄰”的稻香村柜臺(tái)，不少消費(fèi)者犯了暈。
據(jù)了解，上世紀(jì)80年代，河北保定稻香村率先注冊(cè)了“稻香村”糕點(diǎn)產(chǎn)品類的商標(biāo)，隨后授讓給蘇州稻香村、北京稻香村，從而形成了多家稻香村并存的格局。目前有北京、蘇州、香港、河北的4家食品公司同時(shí)在使用“稻香村”品牌。北京稻香村始建于1895年，在北京已有118年的發(fā)展歷史，由于北京稻香村在產(chǎn)品研發(fā)、品牌維護(hù)等方面最有成效，其他企業(yè)多愿意在價(jià)格、包裝、銷售手段上與北京稻香村趨近，借北京稻香村的名氣促銷。于是就出現(xiàn)了四家稻香村搞暈消費(fèi)者的情況。
2011年，稻香村的商標(biāo)權(quán)在河北省高級(jí)人民法院的終審判決之下，曾經(jīng)由保定稻香村食品廠注冊(cè)成功的“稻香村”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)一系列轉(zhuǎn)讓之后，最終判給了蘇州稻香村公司所有。蘇州稻香村贏得了“稻香村”商標(biāo)，卻并未贏得“稻香村”的市場(chǎng)份額。而北京稻香村雖然在北京擁有巨大的市場(chǎng)份額，卻由于不是商標(biāo)持有人，只能容忍“稻香村”們占領(lǐng)著市場(chǎng)份額，并在其他“稻香村”殃及自身聲譽(yù)時(shí)選擇沉默，還可能面臨“稻香村”商標(biāo)使用權(quán)被中止的尷尬，且其旗下出售的稻香村食品，需注明為“三禾”牌。
蘇稻今年在整個(gè)月餅市場(chǎng)不僅僅著眼于官司上的勝利，還和工商部門聯(lián)合起來(lái)對(duì)侵權(quán)“稻香村”商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行查處。
就在眾“稻香村”們搶食月餅市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣之時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有料到今年來(lái)自中央高層的反腐決心，也影響到了月餅消費(fèi)市場(chǎng)。
稻香村（玉田）食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“玉田稻香村”）總經(jīng)理趙文廣告訴本報(bào)記者，由于蘇稻和北稻在高端禮品月餅市場(chǎng)有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年這兩家企業(yè)受三公消費(fèi)下降的影響很大，這兩家企業(yè)的高端月餅占據(jù)銷售收入的50%以上。
據(jù)趙文廣調(diào)研，2012年，北稻月餅的銷售額為2.5億元左右，蘇稻月餅為6千萬(wàn)元左右，而玉田稻香村的銷售額為4千萬(wàn)元。今年，趙文廣從各大月餅經(jīng)銷商以及稻香村專賣店里調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)有了很大的變化，目前北稻的整體市場(chǎng)下滑40%以上，而蘇稻則下滑50%以上，而成本更低的玉田稻香村則迅速占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，今年其從經(jīng)銷商那里統(tǒng)計(jì)得來(lái)的銷售額已達(dá)8千萬(wàn)元以上。
上述有關(guān)蘇稻和北稻的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本報(bào)記者向北稻和蘇稻發(fā)去了相關(guān)采訪函，北稻企劃部負(fù)責(zé)人以領(lǐng)導(dǎo)不在為由，未予回復(fù)，蘇稻則在截稿前也未予回復(fù)。
“其他‘稻香村’牌兒的月餅市場(chǎng)份額都很小，不能與這三家企業(yè)相提并論。”趙文廣分析道。
由于三公消費(fèi)受限的影響，蘇稻開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，與中低端市場(chǎng)的月餅品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，為了去除其他“稻香村”標(biāo)識(shí)月餅的市場(chǎng)份額，蘇稻繼續(xù)加大了對(duì)其他“稻香村”品牌的“圍剿”力度。
其中曾與其有過(guò)合作的北京香村園食品有限公司就遭到了蘇稻的起訴，于2013年7月19日最終放棄使用“稻香村”品牌。而曾經(jīng)擁有商標(biāo)權(quán)的保定稻香村在幾年前與蘇稻之間的官司敗訴之后，將其月餅包裝盒的標(biāo)識(shí)改為“一品稻香”。
蘇稻2013年在整個(gè)月餅市場(chǎng)不僅僅著眼于官司上的勝利，還和工商部門聯(lián)合起來(lái)對(duì)侵權(quán)“稻香村”商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行查處。9月9日，回龍觀城北交易市場(chǎng)的一家經(jīng)銷商因經(jīng)銷北京香村園違規(guī)生產(chǎn)的“稻香村”牌兒月餅，遭到了蘇稻的強(qiáng)勢(shì)維權(quán)，所有的月餅被蘇稻扣除，而購(gòu)買該月餅的消
蘇州稻香村雖然擁有“稻香村”的商標(biāo)權(quán)，卻依然撼動(dòng)不了北京稻香村的地位。
玉田稻香村雖然進(jìn)入北京市場(chǎng)比較晚，但是其母公司也來(lái)頭不小，在唐山也屬于一家規(guī)模很大的龍頭企業(yè)——唐山順新食品有限公司。趙文廣告訴本報(bào)記者，玉田稻香村2009年剛剛進(jìn)入北京時(shí)，其銷售額不足300萬(wàn)元。而今年已經(jīng)完成8000萬(wàn)元的銷售額，唐山稻香村除了標(biāo)注“稻香村（玉田）”牌之外，還有另兩個(gè)企業(yè)商標(biāo)名“御廚坊”和“御道”品牌，其進(jìn)軍北京意在壯大其“御廚坊”在北京的知名度，并爭(zhēng)取5年內(nèi)將“御廚坊”上升為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
2011年蘇稻曾起訴過(guò)玉田稻香村，但是豐臺(tái)區(qū)法院判決玉田稻香村注冊(cè)合法，蘇稻在玉田稻香村身上并沒(méi)有占到便宜。
趙文廣分析說(shuō)，北京稻香村由于不注重商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，雖然占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額，但卻由于商標(biāo)權(quán)旁落，而不得不忍受其他外地公司攜有“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)的食品在北京銷售，而且蘇州稻香村一度欲起訴北京稻香村侵犯其商標(biāo)權(quán)。不過(guò)蘇州稻香村在北京只有不到一個(gè)億的銷售額，即使在蘇州本地也不過(guò)兩千萬(wàn)元的銷售額，北京的市民還是更為認(rèn)可北京稻香村的品牌，因此蘇州稻香村雖然擁有“稻香村”的商標(biāo)權(quán)，卻依然撼動(dòng)不了北京稻香村的地位。此外，蘇州稻香村還將稻香村的商標(biāo)授予了河北稻香村，兩家稻香村背后的法人周廣軍和周廣海互為兄弟，而河北稻香村在北京的銷量更是不值一提。 本文來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
