注冊商標(biāo)突破10萬件背后的故事 上海商標(biāo)注冊|上海注冊商標(biāo)|上海商標(biāo)代理
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擁有中國馳名商標(biāo)75件，省著名商標(biāo)565件，集體商標(biāo)14件，蘇州市知名商標(biāo)601件，馳、著名和集體商標(biāo)總量均居全省首位。
近三年來，雖然國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣，但蘇州以商標(biāo)戰(zhàn)略引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級已成為各級政府和企業(yè)的自覺行為，注冊商標(biāo)年平均增長率達(dá)20%以上。截止到今年2月底，蘇州注冊商標(biāo)總量已達(dá)10.05萬件，成為全省首家、全國第5家商標(biāo)注冊總量超過10萬件的地級市,亮麗數(shù)據(jù)的背后，是蘇州工商局大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，探索以自主創(chuàng)新、自主品牌為核心競爭力推動經(jīng)濟(jì)升級發(fā)展之路的探索。
商標(biāo)，與專利、版權(quán)并稱為三大知識產(chǎn)權(quán)，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)活動中，不僅是企業(yè)核心競爭力的象征，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。蘇州的下一個(gè)發(fā)展目標(biāo)是由“商標(biāo)大市”轉(zhuǎn)向“商標(biāo)強(qiáng)市”。
去年增長15%屬省內(nèi)第一位
“現(xiàn)在我們有了自己的品牌，產(chǎn)品毛利潤比以前單純做代工的時(shí)候上漲了30%。”蘇州七海雅桐服裝有限公司總經(jīng)理吳文真說，在吳中開發(fā)區(qū)工商局幫助下，企業(yè)去年注冊了一個(gè)“七海雅桐”的商標(biāo)。
2012年國內(nèi)外宏觀市場普遍低迷，但在蘇州這座制造業(yè)名城，越來越多企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中走上了品牌升級之路。吳文真此前用了10年時(shí)間，讓公司生產(chǎn)的服裝“進(jìn)入”德國、英國、澳洲等10多個(gè)國家和地區(qū)。雖然近年訂單量每年仍保持15%的增長，但面對越來越多的市場挑戰(zhàn)，她去年還是走進(jìn)吳中開發(fā)區(qū)工商局，敲開了求助之門。
去年，在長三角經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型升級的浪潮下，不但好孩子、隆力奇、沙洲優(yōu)黃等蘇州一大批龍頭企業(yè)加大品牌提升的力度，而且不少以前像吳文真一樣以代工為他人做嫁衣的代工制造企業(yè)老板紛紛參加工商部門舉辦的商標(biāo)培訓(xùn)班，注冊起自己的商標(biāo)，加快自主創(chuàng)新、自主品牌的打造。在這股熱潮下，從2010年就啟動開展建設(shè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市工作的蘇州，企業(yè)、區(qū)域等各類注冊商標(biāo)數(shù)量開始井噴。
2009年，我市擁有有效注冊商標(biāo)僅為5.04萬件，但是2010年5月蘇州成為國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市后，到年底時(shí)這一數(shù)據(jù)達(dá)到6萬余件，比上年增長10%；2011年則達(dá)到8.5萬件，增長超過20%；2013年2月底，蘇州全市注冊商標(biāo)數(shù)量達(dá)到9.8萬件，高基數(shù)上仍然增長15%，位居全省第1位。
馳名和著名商標(biāo)穩(wěn)居全省第一
注冊商標(biāo)，僅僅是企業(yè)創(chuàng)立自主品牌所邁出的第一步。為進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌，市、區(qū)各級政府部門近年來還陸續(xù)出臺了一批相應(yīng)的扶持政策，落實(shí)配套專項(xiàng)資金，扶持企業(yè)品牌化提升，逐步將不少成長性中小企業(yè)商標(biāo)培育為江蘇省著名商標(biāo)乃至中國馳名商標(biāo)，在危機(jī)下舞起品牌的龍頭引領(lǐng)推動蘇州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌經(jīng)濟(jì)升級。
近年以來，我市先后建立爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)梯隊(duì)，通過深入開展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范企業(yè)創(chuàng)建，實(shí)施“品牌管理師”和“商標(biāo)宣傳541工程”培訓(xùn)工程，每年批量培訓(xùn)上千家企業(yè)。同時(shí)選取重點(diǎn)企業(yè)，逐一進(jìn)行上門輔導(dǎo)，建立四級品牌培育儲備數(shù)據(jù)庫，每年推薦一批省著名以上商標(biāo)申請認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，一批市知名商標(biāo)以上商標(biāo)申報(bào)省著名商標(biāo)。通過每年組織150場次主題宣傳活動，開通“蘇州商標(biāo)網(wǎng)”，開設(shè)“馳名商標(biāo)展示一條街”，啟動“一企一標(biāo)”“商標(biāo)文化培育”等工程，培育一大批成長性中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌商標(biāo)。一大批本土品牌迅速崛起。
2010年以來，蘇州擁有的中國馳名商標(biāo)數(shù)量呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，目前已在童車制造、裝備機(jī)械、家電、紡織、休閑餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)中，已培育出一批中國馳名商標(biāo)。2009年時(shí)，我市擁有馳名商標(biāo)數(shù)不足40件，省著名商標(biāo)399件。但截至今年2月底，這一數(shù)量已分別達(dá)75件和565件，兩個(gè)總量均居江蘇省第一，使得蘇州作為“中國品牌之都”的金字招牌越擦越亮。
一些知名企業(yè)積極利用商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市的優(yōu)勢助力維權(quán)，爭取更大的發(fā)展空間。江蘇沙鋼的“沙鋼”商標(biāo)此前曾因遭受各地的侵權(quán)而影響到企業(yè)發(fā)展，后來在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的支持和幫助下，“沙鋼”在12個(gè)類別分別注冊了35件防御性商標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)得到更大的保護(hù)。
商標(biāo)戰(zhàn)略推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
越來越多的企業(yè)從我市商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市的建設(shè)中開始嘗到品牌經(jīng)濟(jì)的甜頭。
張家港釀酒有限公司是一家擁有近百年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，近兩年通過研發(fā)中高端產(chǎn)品、媒企合作等系列品牌轉(zhuǎn)型舉措，一躍成為年產(chǎn)黃酒5萬噸，銷售4億元，累計(jì)納稅2億元的全國民營最大黃酒制造基地。憑借品牌升級，張家港金港鎮(zhèn)“AAA軸承”去年銷售同比增幅實(shí)現(xiàn)了53%。
太湖雪、江南明珠、波士登等一批強(qiáng)勢品牌的崛起，還帶動了蘇州部分產(chǎn)業(yè)集群的興盛。為促進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步強(qiáng)化聚合優(yōu)勢，近三年我市在此基礎(chǔ)上加大了注冊集體商標(biāo)創(chuàng)建區(qū)域品牌的力度，成功注冊了“鎮(zhèn)湖蘇繡”、“渭塘珍珠”、“鳳凰水蜜桃”等11件集體商標(biāo)，超過前五年總量，居全省第一位。在去年江蘇省統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布數(shù)據(jù)中，我市自主品牌增加值占GDP比重超13%，為全省第一。“蘇州商標(biāo)品牌發(fā)展模式發(fā)揮了很好的示范帶動作用，實(shí)現(xiàn)了與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度融合，為蘇州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)起到了巨大的推動作用。”國家工商總局商標(biāo)局領(lǐng)導(dǎo)張國鵬去年底帶隊(duì)對蘇州建設(shè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市工作進(jìn)行評估時(shí)，對此作出了高度評價(jià)。在這次評估中，蘇州也獲得了江蘇第一的成績。
蘇州工商局局長劉海東表示，今年是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第三年，市政府新一輪發(fā)展路徑已確定：至2015年，全市注冊商標(biāo)要達(dá)15萬件、馳名商標(biāo)要達(dá)90件。為此，今后將繼續(xù)加快落實(shí)兌現(xiàn)各級政府對實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略企業(yè)推出的各類扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，激發(fā)和推動企業(yè)不斷提升注冊商標(biāo)熱情，推動對現(xiàn)有商標(biāo)轉(zhuǎn)型升級的積極性和主動性。力爭將往年每年兌現(xiàn)一次，改為半年或一季度一次。
同時(shí)，引導(dǎo)并幫助一批已有商標(biāo)的老字號企業(yè)和知名企業(yè)開展防御性注冊，形成強(qiáng)大的自我保護(hù)能力。如松鶴樓、拙政園、蘇州博物館等，并推動其充分發(fā)揮已有商標(biāo)優(yōu)勢，通過利用商標(biāo)無形資產(chǎn)入股，和開展連鎖加盟運(yùn)作等，不斷提高品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)增值。
利用商標(biāo)保護(hù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，在我市品牌在外省市遭遇侵權(quán)集中地區(qū)，開展跨省市維權(quán)行動，保護(hù)我市品牌形象和市場占有率。完善蘇州市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，建立健全品牌維權(quán)援助機(jī)制，幫助企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)侵權(quán)糾紛。（蘇報(bào)記者 蘇 菁 蘇報(bào)通訊員 陳新圓）
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