聲音可注冊商標或將引發搶注
馮小剛(微博)曾在不同場合夸獎葛優的聲音,甚至戲稱,若將葛優的聲音注冊成商標保證賺錢;美國米高梅電影公司在電影播放時出現的獅吼聲,絕對是自己的標志聲音;“噔!噔噔噔噔!”這是英特爾廣告結尾的音樂,因為這段音樂太有代表性了,即使你沒看畫面,也能知道之前播的廣告是英特爾的。
今后,像這樣的標志性聲音可以用來做商標了。
近日,全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定,新《商標法》自2014年5月1日起施行,規定聲音可作為商標申請注冊。此外,今后在廣告宣傳中,也不能再說自己是“馳名商標”了,商標侵權的處罰力度也加大了。
申請聲音商標有門檻
要原創、有顯著性
“聲音注冊商標早在一年多前就開始考慮了。”昨天,浙江省工商局商標處相關負責人告訴記者。
那怎么樣的聲音可以去申請注冊商標呢?“要原創、有顯著性。”該負責人表示,例如一些品牌手機的開機聲;有的商家經常用、反復不停播放,讓人耳熟能詳,只要響起就能聯想到特定商家的聲音。
業內人士認為,修改的新《商標法》將“聲音”納入了可申請注冊商標的內容,這代表著,以后消費者看到的商標內容將會更加豐富。而有自己獨特聲音的個人,也可以申請注冊商標,以后可以利用該商標來進行經營和獲利。
“不過,國外的很多聲音商標也是有一定場合適用的。”業內人士建議,浙江的大型連鎖餐飲不妨可以提前行動起來,比如在顧客進門的時候,就放上一段屬于自己的獨特音樂。這沒準等到明年可以注冊聲音商標時,商家就可以去試上一試。
記者也問了幾家浙江企業,他們倒是對聲音商標頗感興趣。“這個注冊形式很新鮮,不知道我們制作的、現在主要用過手機鈴聲的那段音樂可不可以注冊?”一家餐館的負責人表示。
商標 “好聲音”
或將引發搶注潮
據了解,現在一系列的商標注冊細則還未制定。因此,我們對聲音商標有著美好暢想:美麗音符不僅用來欣賞,它還具備一定的商業價值。
“也許會出現一系列競相搶注的局面,流行音樂、動物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音,都難以逃脫搶注的對象。”專業人士這樣預測,有人會把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標,有人甚至可能會把“叮咚”的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上,還有人會把“鼓聲”注冊在樂器等商品上。
“聲音大戰”或將一觸即發,那我們普通消費者眼下記得的企業聲音有哪些呢?
“Windows啟動時的聲音”、“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”、“恒源祥,羊羊羊”……不少消費者能一口報出不少商品的經典廣告詞。
“不過,有的企業廣告詞實在不咋的,只不過不停播放,連番轟炸,讓你記住了它。”一位宋先生表示。
其實,在國內,已經有人提前布局聲音商標了。
今年7月,國內首個以聲音產權為交易內容的電子商務平臺“聲交所”在安徽正式上線。無論企業還是個人,都可以通過這個平臺,對包括原創音樂、數字鈴聲、影視配樂在內的各類音樂產品進行在線交易。
該平臺的籌建方表示,“年初,我們得知聲音商標很有可能就在今年被正式寫入《商標法》,所以就想以此為契機,將聲音與商標相結合,以聲音商標的概念,進行聲音產權交易,因此就建了這樣的平臺。”
而他們看中的更是商標背后的大蛋糕。據預測,目前各種商標所產生的收益空間大概是400億元左右,等到聲音作為商標正式被納入《商標法》后,就將與圖文商標一起分享這400億元的市場份額。來源: 錢江晚報