注冊商標突破10萬件背后的故事 上海商標注冊|上海注冊商標|上海商標代理
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擁有中國馳名商標75件，省著名商標565件，集體商標14件，蘇州市知名商標601件，馳、著名和集體商標總量均居全省首位。
近三年來，雖然國內外經濟不景氣，但蘇州以商標戰略引領經濟轉型升級已成為各級政府和企業的自覺行為，注冊商標年平均增長率達20%以上。截止到今年2月底，蘇州注冊商標總量已達10.05萬件，成為全省首家、全國第5家商標注冊總量超過10萬件的地級市,亮麗數據的背后，是蘇州工商局大力實施商標戰略，探索以自主創新、自主品牌為核心競爭力推動經濟升級發展之路的探索。
商標，與專利、版權并稱為三大知識產權，在當代經濟活動中，不僅是企業核心競爭力的象征，也是區域經濟競爭力和發展潛力的重要標志。蘇州的下一個發展目標是由“商標大市”轉向“商標強市”。
去年增長15%屬省內第一位
“現在我們有了自己的品牌，產品毛利潤比以前單純做代工的時候上漲了30%。”蘇州七海雅桐服裝有限公司總經理吳文真說，在吳中開發區工商局幫助下，企業去年注冊了一個“七海雅桐”的商標。
2012年國內外宏觀市場普遍低迷，但在蘇州這座制造業名城，越來越多企業在轉型升級中走上了品牌升級之路。吳文真此前用了10年時間，讓公司生產的服裝“進入”德國、英國、澳洲等10多個國家和地區。雖然近年訂單量每年仍保持15%的增長，但面對越來越多的市場挑戰，她去年還是走進吳中開發區工商局，敲開了求助之門。
去年，在長三角經濟加速轉型升級的浪潮下，不但好孩子、隆力奇、沙洲優黃等蘇州一大批龍頭企業加大品牌提升的力度，而且不少以前像吳文真一樣以代工為他人做嫁衣的代工制造企業老板紛紛參加工商部門舉辦的商標培訓班，注冊起自己的商標，加快自主創新、自主品牌的打造。在這股熱潮下，從2010年就啟動開展建設國家商標戰略實施示范城市工作的蘇州，企業、區域等各類注冊商標數量開始井噴。
2009年，我市擁有有效注冊商標僅為5.04萬件，但是2010年5月蘇州成為國家商標戰略實施示范城市后，到年底時這一數據達到6萬余件，比上年增長10%；2011年則達到8.5萬件，增長超過20%；2013年2月底，蘇州全市注冊商標數量達到9.8萬件，高基數上仍然增長15%，位居全省第1位。
馳名和著名商標穩居全省第一
注冊商標，僅僅是企業創立自主品牌所邁出的第一步。為進一步引導企業創品牌，市、區各級政府部門近年來還陸續出臺了一批相應的扶持政策，落實配套專項資金，扶持企業品牌化提升，逐步將不少成長性中小企業商標培育為江蘇省著名商標乃至中國馳名商標，在危機下舞起品牌的龍頭引領推動蘇州產業轉型和品牌經濟升級。
近年以來，我市先后建立爭創馳名、著名商標企業梯隊，通過深入開展商標戰略實施示范鄉鎮、示范企業創建，實施“品牌管理師”和“商標宣傳541工程”培訓工程，每年批量培訓上千家企業。同時選取重點企業，逐一進行上門輔導，建立四級品牌培育儲備數據庫，每年推薦一批省著名以上商標申請認定中國馳名商標，一批市知名商標以上商標申報省著名商標。通過每年組織150場次主題宣傳活動，開通“蘇州商標網”，開設“馳名商標展示一條街”，啟動“一企一標”“商標文化培育”等工程，培育一大批成長性中小企業創建自主品牌商標。一大批本土品牌迅速崛起。
2010年以來，蘇州擁有的中國馳名商標數量呈爆發式增長態勢，目前已在童車制造、裝備機械、家電、紡織、休閑餐飲、農副產品等行業中，已培育出一批中國馳名商標。2009年時，我市擁有馳名商標數不足40件，省著名商標399件。但截至今年2月底，這一數量已分別達75件和565件，兩個總量均居江蘇省第一，使得蘇州作為“中國品牌之都”的金字招牌越擦越亮。
一些知名企業積極利用商標戰略示范城市的優勢助力維權，爭取更大的發展空間。江蘇沙鋼的“沙鋼”商標此前曾因遭受各地的侵權而影響到企業發展，后來在當地工商部門的支持和幫助下，“沙鋼”在12個類別分別注冊了35件防御性商標，企業商標得到更大的保護。
商標戰略推動經濟轉型
越來越多的企業從我市商標戰略示范城市的建設中開始嘗到品牌經濟的甜頭。
張家港釀酒有限公司是一家擁有近百年歷史的傳統企業，近兩年通過研發中高端產品、媒企合作等系列品牌轉型舉措，一躍成為年產黃酒5萬噸，銷售4億元，累計納稅2億元的全國民營最大黃酒制造基地。憑借品牌升級，張家港金港鎮“AAA軸承”去年銷售同比增幅實現了53%。
太湖雪、江南明珠、波士登等一批強勢品牌的崛起，還帶動了蘇州部分產業集群的興盛。為促進傳統優勢產業的進一步強化聚合優勢，近三年我市在此基礎上加大了注冊集體商標創建區域品牌的力度，成功注冊了“鎮湖蘇繡”、“渭塘珍珠”、“鳳凰水蜜桃”等11件集體商標，超過前五年總量，居全省第一位。在去年江蘇省統計部門發布數據中，我市自主品牌增加值占GDP比重超13%，為全省第一。“蘇州商標品牌發展模式發揮了很好的示范帶動作用，實現了與地區經濟發展的高度融合，為蘇州的優勢產業起到了巨大的推動作用。”國家工商總局商標局領導張國鵬去年底帶隊對蘇州建設國家商標戰略實施示范城市工作進行評估時，對此作出了高度評價。在這次評估中，蘇州也獲得了江蘇第一的成績。
蘇州工商局局長劉海東表示，今年是實施商標戰略的第三年，市政府新一輪發展路徑已確定：至2015年，全市注冊商標要達15萬件、馳名商標要達90件。為此，今后將繼續加快落實兌現各級政府對實施商標戰略企業推出的各類扶持獎勵政策，激發和推動企業不斷提升注冊商標熱情，推動對現有商標轉型升級的積極性和主動性。力爭將往年每年兌現一次，改為半年或一季度一次。
同時，引導并幫助一批已有商標的老字號企業和知名企業開展防御性注冊，形成強大的自我保護能力。如松鶴樓、拙政園、蘇州博物館等，并推動其充分發揮已有商標優勢，通過利用商標無形資產入股，和開展連鎖加盟運作等，不斷提高品牌美譽度，實現商標增值。
利用商標保護協作網絡，在我市品牌在外省市遭遇侵權集中地區，開展跨省市維權行動，保護我市品牌形象和市場占有率。完善蘇州市重點商標保護名錄，建立健全品牌維權援助機制，幫助企業應對商標侵權糾紛。（蘇報記者 蘇 菁 蘇報通訊員 陳新圓）
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